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阿里文学:激发全民读书热情,助力数字阅读风潮

2019年6月3日   阅读  次   编者 啸林   责编 admin
【内容分类】 文化产业
【内容摘要】

阿里巴巴文学,是阿里巴巴移动事业群在2015年4月23日推出的新业务。阿里文学主要负责业务以内容生产、合作引入以及版权产业链的双向衍生为主,依托内容生产,从数字内容阅读、数字内容传播、版权衍生、粉丝经济等多个角度出发,建立跟文学产业相关的开放生态。

【标签】 文学 阅读 产业
【正文】

【热点回顾】

阿里文学总裁宇乾在阿里文学“超级IP分享会”上讲话

阿里文学联合天猫图书推出“读书种草季”

为了激发全民读书热情,助力数字阅读风潮,让每个中国人多读一本书。在世界读书日即将来临之际,阿里文学联合天猫图书送出多重大礼。4月19日至23日期间,用户访问“读书种草季”活动页面,每天都可免费领取三本电子书。包括《月亮与六便士》《小王子》《巴黎圣母院》《了不起的盖茨比》《啼笑因缘》《匆匆那年》《儒林外史》等500余本精品电子书供用户免费阅读。此外,阿里文学签约作家张小娴的最新作品《爱过你》,也独家上线天猫读书和书旗小说。

为了让用户在阅读同时获得更多福利,阿里文学还将推出读书抢牛奶活动,在读书的同时还有机会获得物质奖励,实现精神物质双丰收。4月23日至5月9日,用户在书旗小说、天猫读书等平台,每天阅读或听书满1小时即可领取250ML牛奶值,牛奶值满1000ML即有机会抽取特仑苏纯牛奶1箱。

此外,阿里文学还携手张小娴、樊登、梅毅、马伯庸、天蚕土豆以及刚刚出道的优酷以团之名部分团员也将化身领读官,和网友、粉丝一同分享阅读的乐趣。在看大V种草推书的同时,让你在3分钟收获新知识。阿里文学正在用生态入口和资源,通过与电商、大文娱的紧密结合,让更多用户爱上数字阅读。

阿里文学作为阿里巴巴经济体的文字内容源头之一,致力于让阅读变得更简单、高效、快乐。旗下拥有服务于通俗文学的书旗小说,服务于严肃文学的天猫读书,以及听书平台妙读。今年春节期间,阿里文学联合天猫图书推出天猫读书节,百万本好书的资源汇聚,强势拉动阿里文学全域DAU峰值周同比增幅达113%人;去年世界读书日期间,阿里文学启动“益起读书”公益活动,通过线上累积阅读时长,兑换图书为贫困地区儿童献爱心。活动在行业内外引起了广泛关注。据统计,有超过百万的用户参与到活动中,捐赠书籍总数量超过5万册,捐赠购书基金20万余元。

今年1月8日,阿里巴巴发布《2018年中国人读书报告》显示,得益于购书渠道的便捷以及电子书的普及,2018年新增的阅读人口接近3000万;在淘宝、天猫、闲鱼、阿里文学等平台上买书读书的人,在2018年平均每人多读了一本书。

未来,阿里文学还将联手淘宝、天猫、支付宝、优酷、阿里影业、UC等生态资源和渠道,用实际行动继续助推全民阅读风潮,让每个中国人多读一本书。

(以上来源:环球网,2019-04-19)

阿里文学IP《盗浪淘沙》分账金额超千万 领跑四月网络电影市场

近日,优酷和爱奇艺分别公布了4月网络电影票房榜。影片《盗浪淘沙》分账金额达到10473840元, 成为了4月唯一一部分账金额突破一千万的作品。《狼群行动》和《小镇车神之五菱漂移》,分账金额分别为8011542元和7556290元。

近几年,随着文娱产业的消费升级和流量资费下调,网络电影逐渐完成了从“野蛮生长”到“精耕细作”的华丽转身。过去,网络电影存在题材相对单一等问题,西游、济公等公版IP被不断改编,虽然带来了大量粉丝和宣传效果,但容易让观众产生审美疲劳,同时也不利于行业的创新和发展。

为了从源头上解决网络电影的内容供给问题, 2017年4月阿里文学联合优酷和阿里影业率先在行业内推出的“HAO计划”赋能网络电影内容生产者,一方面从网络文学作品中选取优质内容,从供给端提供加更广阔的素材库。另一方面以阿里大文娱生态力量,进一步提升网络电影的制作、宣发和播出效率,助力优质电影作品脱颖而出。

“互联网进入传统电影行业,一直在创新,不断在试错,它们让沉闷的传统电影擦出了火花。”华谊兄弟联合创始人、副董事长兼首席执行官王中磊表示。同年,爱奇艺和芒果TV也分别推出“云腾计划”和“超芒计划”加速对网络电影市场的布局。

在4月的网络电影票房榜中,电影《盗浪淘沙》就来自“HAO计划”,电影由优酷、阿里文学、阿里影业、项氏兄弟出品,改编自阿里文学作家陈家老四同名小说,演员吴千语、陈信喆主演。超一千万的分账金额也证明了在HAO计划护航下,以文学作品为IP源头的网络电影市场增加了好内容“破圈”的可能性。

除此之外,在4月持续热映的另外两部HAO计划作品《傀儡姬》和《锦衣神探》也都是由阿里文学原创小说改编,《傀儡姬》还成为了国内首部单片付费的网络电影。

“作者签约阿里文学其实就是签约大文娱生态。”阿里大文娱首席财务官、阿里文学总裁宇乾曾多次在公开场合表露出阿里文学的生态优势与培育好内容的决心。未来,随着文娱市场全面朝向生态化发展,谁的生态优势明显,协同能力更强,无疑会占据更多的市场份额和用户。

(以上来源:中国青年网,2019-05-16)

阿里文学举办超级IP分享会 张小娴携新作《爱过你》亮相

    5月21日下午,阿里文学在京举办超级IP分享会。旗下知名作家张小娴、酒徒、何常在、静夜寄思、苍天白鹤、森林鹿、漠兮分别携新书亮相,与百余家影视公司负责人共话创作背后的故事。

阿里大文娱首席财务官、阿里文学总裁宇乾在致辞中表示:“3年前,阿里文学选择了一条具备战略纵深的生态型打法。今天我们依然有决心、耐心、恒心和信心打造更多优质作品,并用生态的力量让好故事在影视端形成更大范围的影响力。”

目前,数字阅读行业出现了以广告为代表的新商业模式,影视行业也处在新一轮的调整期。文娱产业的未来,已经从单体公司之间的竞争,走向了比拼生态能力的新阶段,如何培育优质内容,提升IP衍生效率成为了各方所关注的焦点。

会上,阿里文学共发布了七位作者的新书,题材包含都市情感、科幻、悬疑、历史和商战。包括:张小娴《爱过你》,酒徒《大明长歌》,何常在《浩荡》,静夜寄思《星界守护》,苍天白鹤《双脑医龙》,森林鹿《唐宫奇案之失六骏》,漠兮《云过天青》。同时,阿里文学提供了上述作品的衍生策略,张小娴等作家也在现场畅谈了新作的创作历程。

在现场百余家影视公司的鉴证下,阿里文学再次向行业释放出了七部优质IP,一方面是源于过去几年在原创领域的不断发力,培育了一批兼具艺术价值和商业价值的优质内容,如展现我国改革开放的作品《浩荡》。同时在IP衍生上,也累积了相当多的成功经验,去年有超过百部作品完成衍生或授权。最新一部HAO计划电影《盗浪淘沙》分账金额超千万,领跑四月网络电影市场。

据阿里文学介绍,在内容培育和衍生上,高级编辑团队会与作者在创作初期就规划出作品大纲与衍生策略。然后通过书旗小说、UC小说、优酷书城等用户触达渠道,帮助优质内容在短时间内找到精准的受众,形成粉丝积累。最后再通过阿里的生态资源,为优质作品提供制作、宣发和播放平台。

为了更好地让作者与制片人有深度交流的机会,提升优质作品的改编效率。去年6月阿里文学还成立IP影视顾问团,11位国内金牌制片人和导演成为顾问团首批成员。时隔一年,李小婉、吴雪松、姚嘉、敦淇等部分IP影视顾问团成员亮相活动现场,并公布了《零点》《妙手小村医》《十三行》《大宋刑部侦缉档案》《夜留余白》共五部作品的最新进展。

阿里大文娱首席财务官、阿里文学总裁宇乾表示,阿里文学的初心是让阅读变得更简单、高效、快乐。阿里文学要打造文学领域的基础设施,服务更多的读者与作者。而做好IP衍生,是兼具服务读者、服务作者的最佳方式之一。

(以上来源:光明网,2019-05-22)

【数据分析】

2019年4月,国内数据研究机构比达咨询发布《2019年第一季度中国移动阅读市场研究报告》显示,移动阅读市场已进入到全景生态流量时代,由阅文、掌阅、阿里文学构成的市场前三格局稳定。

在众多的阅读APP中,阿里文学是如何开拓出属于自己的一片市场的呢?

首先,与其他阅读APP不同,阿里文学不强调绝对控制版权,而是提倡版权共享。绝对的版权控制在一定时间内可能会带来一些的利益,但是从长远来看,随着“共享经济”的不断发展,“版权共享”可能会具有更加广阔的市场前景,从而获取更多的利益。

第二,与众多公司达成深度合作。阿里文学背后是阿里巴巴集团,目前,阿里文学已经与阿里影业、光线传媒、华谊兄弟等公司达成深度合作关系,阿里巴巴文学还愿与原创网站、出版集团、动漫公司、影视公司、游戏开发厂商等合作。这就使得阿里文学的发展途径更加多元,能够将自己的热门IP与动漫、影视、游戏等合作,不仅能够扩大市场,提升利益,还能够进一步相关文学作品的影响力。

第三,以移动阅读为突破点。随着手机、pad、kindle等设备的普及,移动阅读已成为大势——地铁上、公交车上,到处可见用移动设备进行阅读的人。阿里文学打造出书旗小说、淘宝阅读等旗下产品,是用户随时随地就可以通过手机等移动设备进行阅读。

第四,合作签约。阿里文学签下了许多知名的作者,并与天猫图书达成战略合作,实现实体书电子化以拥抱新零售,更一步扩大了市场。

阿里文学的成功,向我们展示出“共享经济”“移动阅读”时代的到来与兴盛。数字阅读在某种程度上激发了新一轮的阅读热情。

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