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文旅融合增添城市活力,提升市民幸福感
2019年10月8日   阅读  次   编者 文述
【内容分类】 社会文化
【内容摘要】

今年是新中国成立70周年,也是全国各省市文旅融合发展元年,在过去70年文化和旅游取得重大成就的基础上,文旅融合一方面将带动各城市的全面发展,另一方面,随着文旅产业的崛起和逐渐完善成熟,市民可获得更好地深度游体验,提升满足感和幸福感。

【标签】 文旅融合 城市活力 市民幸福感
【正文】

【热点回顾】

三个文化带:打好文旅融合这张牌

城市之美,美在日新月异。我们精心节选了12个地标和街区,以此见证北京经济转型的经典瞬间,透过社情民意、风土人情、产业沉浮、资源调配、环境治理发现城市之美。我们梳理其中的关键历史片段、企业故事,反映时代的变化和进化,并探寻引领北京高质量发展的路径,最终将大时代下一景一物的变迁、一人一事的沉浮发散、串联、聚合,描绘出北京70年来的发展图景。

今天的北京城内,大运河文化带、长城文化带、西山永定河文化带如同一张网,包裹着北京城的核心文化区。三个文化带从北京东部出发,沿途经过北部长城,最终在西山落脚。当运河上漕运的盛景不再,一座座遗址公园却陆续在运河沿线建成;当长城已不再需要抵御匈奴的入侵,古老的关隘正碰撞出文旅融合的火花;当皇家园林已不再是皇家的专属,远在西山古村落里的匠人们却在赋予非遗技艺新的意义。守望历史也展望未来,如今三个文化带上的文旅产业正透过古老的历史文化迸发出新的破局之路。

文脉串联

盘踞在北京城三个方位的文化带无不携带着这座千年古都的历史文化基因。

横跨昌平、海淀、西城、东城、朝阳、通州六区的运河文化带古时既是连接北京城西北部皇家园林的纽带,更是连接南北方的动脉。在这条从北京流淌至杭州的河道上,来自江南的漕船来往不断、商贾云集,不仅滋养了沿途的一个个经济重镇,还形成了独具特色的运河文化。

漕运曾是北京城的重要组成部分,如今分散各地、若隐若现的水道依然向世人昭示着这里曾经航运的繁华。但随着晚清以铁路运输为代表的近代交通兴起,运河对于北京经济的保障作用迅速下降,运河上漕船航行的盛景不再。

新中国成立以后,北运河流经的地域形成了灌溉区,保障农业灌溉,通过在北运河的上游修建十三陵水库、怀柔水库、密云水库等大型水库,消除了北运河水患。改革开放以后,北京地区运河的农业灌溉功能逐渐弱化,直至消失,运河开始拥有防洪排涝、城市景观、生态保护等新的功能。

与连接江南温柔富贵乡的运河文化带相比,位于北京北部的长城文化带似乎多了一份雄壮的气息。古有“千金募战士,万里筑长城”的奇迹,现有“不到长城非好汉”的口号。在上千年的历史长河中,长城都扮演着抵御北方匈奴的重要角色,也象征着中华民族的不屈脊梁。

1953年,八达岭长城修复关城和部分城墙后,开辟游览区。经多次整修,可供游览地段达3741米。随后,慕田峪长城、司马台长城、金山岭长城等景区也陆续开放。改革开放40年来,长城沿线的许多重要景区都一改往日买卖秩序混乱的局面,还通过引资、合资、集资等多种渠道,修建了缆车索道、长城博物馆、八达岭梦幻长城球幕影院等。

运河文化带和长城文化带构建了北京城的山水图卷,而西山永定河文化带则上演着皇家文化与民俗文化交融的图景,以清代“三山五园”为代表的皇家文化,以大觉寺、卧佛寺等为代表的历史悠久的寺庙文化和以妙峰山为代表的传统民俗文化都在这里交织。

三个文化带上的历史遗存,犹如散落的珍珠分散在北京城各个角落,而三个文化带的提出就如同一个链条,让这些历史遗存不再是孤立的文化痕迹,而是串联成了新的文化脉络。

旅游行业资深专家王兴斌表示,北部长城文化带、东部运河文化带、西部西山文化带代表着中国文化脉络和历史走向,蕴含着我国东西南北经济文化发展历程。三个文化带的保护建设与旅游发展相辅相成、融为一体,形成了北京旅游的大架构、新品牌。

古调新弹

2015年底,北京市文物局在研究制定相关规划过程中首次提出西部西山文化带、北部长城文化带、东部运河文化带三个文化带的概念。

随后,作为国内首个周期覆盖至2020年之后的城市总体规划,《北京城市总体规划(2016年-2035年》的发布,明确指出推进三个文化带(大运河文化带、长城文化带、西山永定河文化带)的整体保护利用,让三个文化带的发展在政策上得到了进一步推进。

2014年,流淌千年的京杭大运河终于迎来“高光时刻”,当年,京杭大运河成为中国第46个世界文化遗产项目,通惠河北京旧城段、通州段所含5处运河水工遗存等被列为世界遗产点段。

当古老的历史遗存正散发出新活力的同时,运河沿线也在上演着古今交互的产业新貌。环球影城在国内落地的首个主题公园及度假区——北京环球主题度假区在运河沿岸落地,并计划于2021年开园。

交通的便利也为运河文化带的发展按下加速键。计划9月开始空载试运行的地铁7号线东延线将设环球主题公园站,构筑环球主题公园与对外交通枢纽间的快速轨道。

毗邻环球影城主题公园的台湖演艺小镇,不仅是北京市42个特色小镇之一,也是运河文化带上的重点规划区域。台湖演艺小镇中的国家大剧院舞美基地已经正式运营,台湖剧场、台湖露天剧场等配套设施都已陆续落成。

通州区台湖镇宣传委员徐敬福介绍称,“去年一年我们重点进行台湖演艺小镇规划编制和城市设计,同时加快推进土地腾退、环境整治、老旧厂房改造利用等一些基础性的工作,目前台湖演艺小镇的规划编制基本完成,正在做进一步修改完善”。此外,台湖演艺小镇还举办了多场演艺活动。包括国家大剧院2018台湖音乐周和国际影偶艺术周等。

同时,西山永定河文化带上的琉璃烧制技艺、妙峰山庙会正焕发出新的生机,长城文化带上的旅游产业也在围绕“长城文化”核心价值体系,形成文旅业、文艺演出业、广告会展业、设计创意业四大主导产业。

蓝图已现

过去的几年间,三个文化带的确立为三条文脉的发展勾勒出了轮廓,而今年以来各项规划的出台则为文化带的未来指明了方向。

为了充分挖掘大运河丰富的历史文化资源,加速打造大运河文化带,今年5月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《大运河文化保护传承利用规划纲要》(以下简称《规划纲要》),将运河文化带的发展提到了前所未有的高度。《规划纲要》指出,要坚持共抓大保护、不搞大开发理念,以文化遗产、河道水系、生态环境保护为重点,提出科学规划、突出保护,古为今用、强化传承,优化布局、合理利用的基本原则,推动形成大运河文化保护传承利用新模式。

运河文化带上的古迹保护一直是这条文化带上最为重要的工作之一,北京商报记者此前走访多个运河文化带上的遗迹后发现,很多文物古迹并没有被很好地留存,有些遗迹虽然被保留了下来,但是在后续的利用与开发上却不尽如人意。

如今,在加快推进运河文化带沿线产业发展的同时,文物保护修缮也在积极推进。据了解,张家湾城墙、晾鹰台等文物的修缮工作正在进行,路县故城考古遗址公园也已经在上半年完成了一期绿化工作。通州区文物管理所所长李自强介绍说,接下来预计对潞河驿进行修缮,潞河驿是大运河华北地区仅存的水马驿,是古时由水路转为陆路的重要节点,具有较高的历史价值。此外还计划建设瓮城博物馆,集中展现通州区的城墙文化。

北京市委书记蔡奇在今年7月调研运河文化带时的一席话也对运河文化带的发展提出了要求,蔡奇指出,整合运河水系、城市森林、文化遗产等资源,推动北运河早日通航,开发水上精品旅游线路。加强学术研究,系统挖掘大运河历史文脉,因地制宜保护好非遗代表性项目,支持大运河题材的文艺创作,推出一批精品力作,讲好运河文化故事。

正在描绘未来蓝图的不只是运河文化带,今年4月,《北京市长城文化带保护发展规划(2018年-2035年)》也已经出炉,将长城文化带的发展定位确定为首都文化传承与生态安全屏障,为未来这一区域的工作推进与项目落地提供了明确思路。而《北京市西山永定河文化带保护发展规划(2018年-2035年)》也正在制定中。

王兴斌表示,“文化旅游经济开发过程中,三个文化带需要通过物质或非物质手段,充分展示各文化带深厚的历史文化内涵。对于三个文化带而言,所涉及的历史文物只是文化载体,将文化内涵做活,融入京津冀地区人民的生活中,才是三个文化带之后可持续发展的重点课题”。

(来源:北京商报,2019-09-23,宗泳杉)

上海旅游节举办30周年 点亮文化活力 提升旅游魅力

2019上海旅游节正在火热进行中。今年是上海旅游节举办30周年,也是上海文旅融合开局之年。对长三角一体化发展来说,文旅融合具有特殊的重要意义。

加快文旅融合

当今时代,越来越多的人开始追求精神享受与休闲生活。在这一趋势下,充分利用长三角地区文旅资源的优势,推进区域文化旅游业合作,继而带动餐饮业、零售业、交通运输等产业,将有力地推动长三角一体化发展。

不可否认,文旅发展也面临一些阻力。2018年,全国旅游经济运行综合指数有所下降。文旅行业的升级赋能迫在眉睫,加快文旅融合、点亮文化活力、提升旅游魅力,是一个有效的途径。

长三角地区不仅是“经济明珠”,也是“旅游宝地”。山水旅游、民宿风情旅游、海岛旅游等各种样式,让海内外游客流连忘返。长三角地区丰富的旅游资源以及沪苏浙皖骨子里的江南文化基因,是区域高质量一体化发展的重要财富。

对长三角而言,文旅融合可以充分利用文化与旅游的双向关系:一是用旅游业带动特色文化的建立,做到精细化;二是借助区域整体的、共同的文化氛围实施大型战略布局,做到大联动。

做到“小而精”

旅游业带动单个旅游区特色文化建立和发展,核心是要做到“小而精”,重点是利用旅游区、旅游业创立特色。就长三角地区而言,每一个小的旅游区都可以结合自身的地理位置、地方风俗,建立旅游区特色文化。

在上海,迪士尼乐园是值得研究的一个案例。在迪士尼乐园,无论是穿梭巴士、卡通人物,还是精致的建筑物、绚烂的烟花,都能让游客沉浸在童话世界中。同时,上海迪士尼主题公园有超过7000种文化商品。这些商品的生产体系直接带动了制造业的联动发展。此外,一旦有新的系列电影上市,迪士尼乐园就会迅速新增相关的商品和宣传,达成旅游和电影产业的快速联动。

另一个经典案例是旅游业发展促进民宿文化的推广。民宿文化具有鲜明的开放性和灵活性,具有强大的文化活力。不少游客与民宿主人近距离沟通,可以感受他们的质朴与热情,体验当地人的生活方式与习俗。结合社交媒体的时尚表达方式,眼下出现了一种“民宿打卡”风潮——一些游客在社交媒体上分享精品民宿,更多的人就会慕名前去体验。通过“视频传播+游客打卡”的方式,民宿旅游得到更多人的关注和喜爱。

报告显示,长三角地区的游客较能接受民宿旅游。基于这一特征,可以将发展民宿旅游模式作为长三角文旅一体化的重要途径,争取打造出具有统一风格的民宿文化。

落实大布局

江南文化是长三角的成长基因,也是沪苏浙皖居民的共同精神家园。长三角地区应以江南文化为基础,加强对三省一市文化产业的整合与支持,推动文化产业创新联动。

比如,做好古镇文化的区域联动。以上海青浦、江苏吴江、浙江嘉善建设长三角生态绿色一体化发展示范区为契机,联合保护江南水乡传统文化和自然风貌,进一步发扬古镇文化,推动环淀山湖地区古镇群、环太湖古镇群文化休闲和旅游资源的联动开发。

其中,针对环淀山湖地区古镇群,可以将具有相似文化底蕴的古镇串联成一个游览线路,逐渐将其打造成国家级旅游胜地,加速区域文化旅游一体化进程。

(来源:解放日报,2019-09-24,曹祎遐、谭珺)

70年 旅游为幸福中国添彩

国家统计局最新发布的报告显示,中国出境旅游人数和境外旅游支出位居世界第一,中国已成为全球最大的出境游市场。中国旅游业发展速度之快、规模之大,超过许多国家,成为国际社会关注的“中国现象”。

新中国成立以来,伴随着经济社会的发展变迁,中国旅游业从无到有、从小到大、从弱到强,从外交事业到经济产业再到综合性产业,旅游业的功能逐渐丰富,成为名副其实的国民经济战略性支柱产业。国内游、入境游、出境游三大市场欣欣向荣,旅游日益成为中国人小康生活的重要标志,成为今日中国与世界更加自信对话的窗口,也是世界认识现代中国、开放中国、文明中国、美丽中国、幸福中国的途径。

1949年和1954年,以接待海外华侨为主的厦门华侨服务社和以接待访华外宾为主的中国国际旅行社先后成立,负责安排华侨及访华外宾的食、住、行、游等事务。新中国成立后的前30年,中国旅游业作为外交事业的延伸和补充,承担着民间外事接待的功能。1979年,改革开放春风拂面,邓小平发出了“旅游事业大有文章可做,要突出地搞,加快地搞”的号召。

1981年,国务院主持制定了旅游业第一个发展规划,并在5年后列入国家第七个国民经济和社会发展计划。国内旅游逐渐起步,并不断发展壮大,从增加外汇的单一功能向促进国民经济和增加就业等多种功能转变。发展至今,中国已成长为全球最大的国内旅游市场。进入新时代,中国旅游发展把不断满足日益增长的国民需求放到重要位置,成为国民生活质量提高的重要标志。回首上世纪80年代,乘坐绿皮火车,吃着自带的干粮,去心仪的旅游景点和地标建筑合个影,还只是属于少数人的奢侈享受。而今年中秋,共计1.05亿人次乘着高铁、飞机或是自驾车,举家出行,奔向天南海北,遍览祖国河山。中国旅游业的兴旺发展,背后是中国经济实力不断增强,亦可见中国百业兴旺。曾经,首都北京仅有约5000间客房,如今,旅游住宿设施遍及全国城乡,仅星级酒店就有近1.4万家;交通条件更是今非昔比,最初北京首都机场只有一个T1航站楼,如今,北京大兴国际机场即将正式通航;曾经,人们出远门需怀揣介绍信,如今,人们仅需在手机上动动手指,即可下单全球范围内的机票、酒店、门票和办理签证等。

中国对外开放,旅游先行一步。伴随着改革开放,中国向海外游客敞开了大门。五千年的灿烂文化、大好山河的旖旎风光、新中国的经济成果……对于海外游客而言,中国的一切都充满了吸引力。1976年,北京一年接待外宾不足2万人,1980年猛增至28万人。那时,许多来京旅游的外国游客甚至需要住到河北涿州、天津,甚至江苏南京。邓小平曾提出,到20世纪末,旅游业每年为国家赢得50亿美元的外汇收入。1994年,中国国际旅游创汇达73.23亿美元,《人民日报》在一版刊发评论员文章《托起这一轮朝阳——祝贺我国旅游创汇突破70亿美元》。如今,中国已成为全球至关重要的入境旅游市场。来华感受现代经济发展的脉搏、看一看当代中国人的新生活,成为中国吸引外国游客的魅力所在。

9月初,世界经济论坛发布的《2019年旅游业竞争力报告》显示,中国在全球旅游业竞争力榜单中排名第13位,较10年前上升了34位。在全球旅游业发展版图中,中国走出了一条“逆袭”之路。1983年,中国正式加入世界旅游组织,成为其正式会员。中国与世界的对话越来越频繁,合作越来越紧密,世界对中国旅游投以越来越多的关注。2013年,中国出境旅游人数首次跃居世界第一位。如今,研究中国出境旅游的发展几乎是所有目的地国家和地区的“功课”,这一切都是源于对中国经济发展实力、中国旅游市场潜力的信心。更多中国游客走出去,展示中国人的新面貌和中国的新形象。出境旅游的发展,让中国人认识了世界,也让世界进一步认识了中国。

国内旅游和出境旅游的兴旺,使旅游真正和老百姓自己的生活联系起来,日益成为人们的重要生活方式之一,成为中国人美好日子的标志。国际社会则从开始关注如何游历中国、了解中国,到更加关注不断增长的中国出境旅游。正是中国经济的繁荣和中国社会的稳定,支撑着中国游客的脚步在全球不断延伸,中国与世界的对话更加自信、更加从容。

(来源:人民日报海外版,2019-09-25,尹婕)

【数据分析】

文化是城市的灵魂,是幸福家园的精神养分。70年来,文化已经深深熔铸在了我国城市的发展历程之中、镌刻在市民的心灵深处,成为城市独特的文化名片。改革开放后,尤其是党的十八大以来,文旅产业不断改革深化发展,文旅消费逐渐增长,文旅产业国际影响力不断扩大,这些都对文旅产业发展提出了新要求、新期待。

文旅发展与演艺节庆活动相结合,有助于当地传统文化传承。将旅游与演艺、节庆活动相结合,形成系列节庆旅游产品和旅游演艺产品,是景区文化旅游发展的重要手段之一。无论是上海旅游节的举办,还是以中秋国庆为主题打造的文化节庆活动,都让游客流连忘返,也让游客在观看和参与中,直接体验了当地的景区特色、历史文化和传统民俗,有助于激发游客热爱当地传统文化的热情,对弘扬民族文化具有积极的作用。

发展文旅民宿产业留住游客,提升游客深度游体验。民宿是文化产品,并不是单纯的住宿产品。文化民宿、主题客栈、精品酒店等的“文化旅居”产品越来越成为当今文化旅游发展的趋势。住宿地承载了游客对城市的第一印象,民宿中人性化设施及服务,比如客栈、公寓、精品酒店、度假别墅、小木屋、帐篷、房车等形态,对于提升游客旅行整体体验感起到至关重要的作用。游客们在舒适的居住环境中,更能体验文化氛围和学习文化知识。

积极开发研学旅行产品,从青少年抓起拓展户外教育。2016年,教育部联合国家发改委、旅游局等11部门发布了《关于推进中小学生研学旅行的意见》指出,将研学旅行纳入中小学教育教学计划。近年来,研学游发展迅速,研学旅游改变了传统的在教室上课的形式,通过在研学游中的实践,置身其中,体验了解书本中展现的自然科学、人文地理、历史政治,了解自己生活的环境。景区应加快研究青少年的需求,整合各类型资源,开发出不同类型的研学内容,最终提升青少年素质。

幸福是奋斗出来的。改革开放后,旅游市场发展迅猛,入境游、出境游快速发展,旅游正在成为一种生活方式,未来旅游业的发展潜力巨大。让文化旅游业促进城市高质量发展,真正惠及于民、提升市民幸福感是当前发展的重中之重。

【资料来源】 文化大数据
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