文化大数据 内容分类:
热门标签列表

用原创动画讲好中国故事大有可为

2019年7月8日   阅读  次   编者 文述   责编 admin
【内容分类】 文化产业
【内容摘要】

中国原创电视动画在以往40多年的发展历程中,经历了波浪式发展。随着我国国际地位和居民精神文化需求的提高,原创电视动画面临着新一轮的机遇和挑战。强大的市场需求是原创电视动画发展的直接动力,再加上悠久中华文明所承载的众多故事元素,使得原创电视动画具有一定的市场潜力。同时,国内动画原创的人才和技术匮乏、可用素材紧缺、创作成本偏高、观众口味难迎合等,使得其在融资引资和技术支持方面缺少应有的支持。

【标签】 动画 电影 文化
【正文】

【热点回顾】

重温经典,观众愿为情怀买单

问世18年后才登陆内地上映,没想到《千与千寻》的票房号召力依旧惊人。目前该片本周五首映日已拿到将近三成的排片场次,在同档期影片中一马当先,甚至超过迪士尼动画片《玩具总动员4》。宫崎骏作品历久弥新的魅力,是多年后依旧能吸引观众走进影院的最大原因。无论普通观众还是业内人士都表示,只要影片能经得起时光检验,为情怀买单也无妨。

市场:火爆到让影院喜出望外

“爬也要爬到影院,因为那年我欠《千与千寻》一张电影票。”“18年的等待,终于等到了!”“必须去看,带着小孩一起重温儿时的经典。”“这是情怀。真的,哪怕看了无数遍也会去。”这是猫眼网上关于电影《千与千寻》的几个热门用户评论。与以往老片重映时观众反响褒贬不一的情况不同,这次《千与千寻》首次登上国内大银幕,观众期待的声音压倒性地一致。

点映票房和预售是最好的佐证。该片从6月15日开启全国点映,上座率高达97%,几乎场场爆满。截至昨天下午,该片的预售总票房已达1800万元,是同档期最大竞争对手、迪士尼新片《玩具总动员4》的两倍还多。有这么好的点映和预售成绩作支撑,影院经理也相当给面子,以最高的排片场次迎接这部宫崎骏经典:目前本周五的排片大盘已基本稳定,《千与千寻》以28.3%的占比遥遥领先同档期所有影片,到了本周六,影片的排片优势仍在继续扩大,目前已超过34%。

“真是没想到会卖得这么好,挺意外的。”《千与千寻》未映先火,让百老汇电影中心市场经理富伟建格外惊讶,感慨现在的观众口味“有点摸不着”。他说,从近一两年的票房数据看,日本动画片表现并不突出,无论柯南、龙珠还是机器猫都卖得不太好,但《千与千寻》点映和预售的火爆,颠覆了他们此前的判断。“北京的百老汇影城一共做了两场《千与千寻》点映,都满场了,以往只有大片才会出现这种情况。我们店周二开了周五预售,《千与千寻》是卖得最好的,已经卖了一半的票,所以周六有可能还会加场。”

业内:经典值得一遍遍重复看

“《千与千寻》这么受欢迎,一点都不意外。”大象电影媒介经理肖副球认为,去年宫崎骏的另一部作品《龙猫》首次在国内上映,就已经是一次小型试水,1.7亿元的最终票房也可圈可点。“《千与千寻》在很多影迷眼中被视为最好的动画片之一,在全球范围内都有庞大的影迷群体,而且这个档期能跟它匹敌的影片似乎还没有,《蜘蛛侠:英雄远征》还没上。”

作为宫崎骏和吉卜力动画的代表作,《千与千寻》自2001年问世以来便引发极大的轰动,一连拿下威尼斯电影节金狮奖、奥斯卡最佳动画长片奖等多项大奖。充满想象力的情节、拥有丰富解读的主题和东方美学风格的画面让它多年来一直人气不减。在宫崎骏的全部作品中,《千与千寻》的豆瓣评分最高,超过100万用户给它打出了9.3分的高分。在猫眼网上,已有24万人标注了“想看”。

影评人周黎明坦言,自己正等着在大银幕上重温《千与千寻》。“这是全世界最好的动画片之一,在全球范围内能排前十。而且它适合各个年龄段看,也适合一遍又一遍地看,二十岁时看和四十岁时看获得的感受可能完全不一样。”

复映:需要加入新东西吸引观众

近几年,不少国内外经典影片在国内复映,它们中有的此前从未登上国内大银幕,有的则是多年后的“二进宫”,既有《泰坦尼克号3D》《龙猫》《大话西游》等片赚得盆满钵溢,也有《红高粱》《英雄本色》等片票房表现一般。

“《千与千寻》应该能取得不错的成绩,因为它知名度非常高,在观众群体中的认知度也很好,再加上之前从来没在国内上映过,市场需求较大。”博纳影业副总裁陈庆奕认为,适合复映的老片需要比较经典,拥有宽泛的群众基础,再带着一些情怀,就会有比较大的市场需求。

“影片类型也会限制复映规模,比如《红高粱》还是偏向于作者风格的艺术片,个人色彩过于强烈,可能不太被普通观众接受。另外,复映需要一些新的噱头和话题做配套。如果没有一些新的点加进去,老片复映可能就会有问题。”肖副球分析。

《千与千寻》这次上映,国内宣发方也做了不少准备。不仅推出了由周冬雨、井柏然、彭昱畅、田壮壮、王琳等演员共同完成的中文配音版本,还请歌手周深翻唱了中文版主题曲。由知名电影海报设计师黄海重新设计的两款海报,也在朋友圈引起刷屏。

对于有人质疑《千与千寻》上映是消费情怀,周黎明表示,即使真的打情怀牌也无所谓。“能够复映跟市场成熟度直接相关,这部电影五年前上映是不可想象的,但现在中国市场太大了,三四亿票房的观影人数可能也就几千万人,绝对人数并不多。《千与千寻》这样既经典又大众化的电影,跟当下新片相比,也有着不可替代性。”

(来源:中国文化传媒网,2019-06-21,袁云儿)

原创电视动画不断创新创优

近日,国家广播电视总局官网公布了2018年度优秀国产电视动画片评审结果,《可爱的中国》等3部动画片获一类扶持,《熊熊乐园2》等5部动画片获二类扶持,《京剧猫之乘风破浪》等12部动画片获三类扶持,还有4家机构获评优秀制作机构。

过去的一年时间里,国产电视动画片着力在精品创新创优上努力,此次获评的优秀电视动画集中体现了这一点。一是在题材内容上创新,不仅仅局限于动物童话等传统题材,而是不断向社会发展热点聚焦,如《丝路传奇大海图》《冰雪冬奥村》等。二是动画形象更加美观生动,故事情节引人入胜,制作手法更加多样,一些动画主题曲朗朗上口易于传唱。三是对细节的挖掘更加真实自然,动画片蕴含的科学知识、道德规范、价值理念更加贴近少年儿童的接受心理。

从数量上看,1993年至2003年间,我国电视动画产量总共只有4.6万分钟,2004年后国产电视动画的产量迅速增长,到2012年全国制作完成的国产电视动画达395部约22万分钟,较2004年增长了十倍。近些年,国家对电视动画片的扶优推优正由数量增长向质量提升转型。此次获评2018年度优秀国产动画片,正是从2018年四个季度推荐播映的片目中优中选优得来,强化精品意识正在成为原创电视动画发展的共识。

近年来,国家广播电视总局对国产电视动画片扶优推优更加重视,力度不断加大,效果也日益显现。从2005年至2016年,国家广播电视总局每年拿出2000万专项资金,扶持少儿广播电视节目栏目、动画片、少儿频道建设,2017年分别设立了“少儿精品发展专项资金项目”和“国产动画发展专项资金项目”。一批具有中国特色、中国风格的优秀国产动画片热播荧屏,国产动画正从规模数量增长为主向质量效益提升为主转变,中国动画产业发展实力也在逐步增强。

除了国家对原创动画的积极引导和大力扶持,健全的播映体系更是动画片发展的关键一环。在国家广播电视总局的支持下,许多省级电视台开办了动画上星频道,提高了少儿频道播放国产动画片的比例和播出数量。另一方面,优秀国产动画片推荐播映工作也在有条不紊地展开。从2015年到2018年,国家广播电视总局在季度推优中共推荐了197部国产电视动画片,不断推动优秀作品发挥示范带动作用。同时,随着媒体融合的逐渐深入,动画产业也积极融入网络传播大潮。例如,由央视网承办建设的优秀国产动画片评审与展播平台面向所有网民开放,2012年至2018年获国家广播电视总局推优的作品均可实现在线观看。网络平台不仅是汇聚优秀国产动画的重要窗口,同时进一步提升了优秀国产动画片的影响力。

值得注意的是,当前我国动画产业在政策的引导扶持下,取得了可喜的发展成绩,但国产动画仍处于爬坡升级的关键阶段,正面临从粗放式向集约式、从小散弱到大优强、从数量增长到质量提升的发展跨越期。政策支持仅是抛砖引玉,国产动画的发展仍要靠广大动画制播机构的奋斗努力,脚踏实地地在中国动画的广阔原野上耕耘出累累硕果。

(来源:中国文化传媒网,2019-06-17,连晓芳)

白玉兰奖动画片单元外国评委:中国有太多古典文化值得去拍

“成功影片的基础是好故事,重要的事情得说三遍。”“如果动画春天之后立刻进入寒冬,那他眼中的春天一定是吃毒蘑菇产生了幻觉。”在昨日举行的白玉兰电视论坛动画大师班上,第25届白玉兰奖动画片单元的评委们金句不断。更令人欣喜的是,随着中国影视对外交流的加强和国际化程度的加深,外国评委们从自说自话式的交流经验,变成对行业痛点“对症下药”。

缺的是讲故事的能力

来自日本的动画片评委盐田周三在发言前,特意用中文自报家门。除了与优酷、爱奇艺等国内流媒体平台合作,盐田周三也参与了网易《阴阳师》游戏的动画创作。他期待在将来有更多沟通和合作。

外国评委见证了上海影视节对行业发展的推动,也深知中国动画目前的弊病。“我读过中国很多精彩的神话故事,甚至罗密欧朱丽叶等西方经典故事都可以在中国找到对应的版本。但要把它们变成影视动漫作品,中国缺的是讲故事的环节和架构故事的能力。”为动画片做咨询的霍文东认为,有太多值得拍的中国古典文化。中国不需要为了适应西方观众的胃口去改变故事的内容,不过故事的构架才是关键。盐田周三认为,近年来中国的动画产业在技术上飞速发展,但“讲故事这块,恐怕中国人还没有摸到窍门。”

行业突破点在流媒体平台

对于动画行业来说,播放平台也至关重要。如今,有900多部日本动画片在中国的流媒体平台播放。在盐田周三看来,流媒体平台的出现解决了许多困扰日本动画发展的问题,大大拓宽了传播渠道。流媒体平台也在一定程度上“拯救”了中国动画。本届白玉兰奖动画单元评委刘阔是《侠岚》《画江湖之不良人》等热门动画的导演。他指出,日本番剧一般采用周更的方式,国内则是日更,常常一家公司辛苦两年做的片子一个月就放完了。没有长期的影响力,难以打造周边等立体商业链。“十几年前,电视台给的播片费用少得可怜,多则几百块,少至几块钱一分钟。一部片子播完了,拿到的钱只够请朋友吃顿饭,可见那个时候中国动画人生存极其困难。”

2013年左右,随着移动互联网广泛普及,90后、95后逐步成为主流收视群体,中国动画才迎来快速发展时期。刘阔认为,网络播放平台的多样化、便利化,以及随时随地都可以浏览的特征非常重要,也让中国的人口红利在动画市场上得到凸显。

(来源:中国文化传媒网,2019-06-13,钟菡)

中国原创动画片《美食大冒险》电视首播收视率第一

我们相信“民以食为天”这样一个古老的真理,我们也相信通过“食”可以更深层地将父母与孩子连结在一起。由全国第一家致力于儿童戏剧教育的专业团队——儿童教育剧社成员倾力打造的儿童剧《美食大冒险》将于2017年7月17日登陆上海保利大剧院。

食物与爱的认知

《美食大冒险》是一部在演出市场中不可多得的非常适合父母与孩子共同观看的舞台剧。全剧以中华美食为线索,讲述了“馒头”、“花卷”、“面条”、“油条”等传统食物化身为美食家族的成员,来到人类现代社会参加“美食大赛”的故事。

中华美食家族的成员们先后经历了“原料城堡”、“加工迷阵”,以及“销售陷阱”中的层层危机,终于意识到人类社会的食品问题将给人类健康带来巨大危机。出自对人类的爱,中华美食家族的成员们决定退出比赛,回到他们的师傅身边,默默守护人类的健康。

《美食大冒险》儿童剧改编自它的同名3D动画片,在原著中,为了重补食物世界的创造者女娲的圣典《女娲食谱》,四海(馒头)、包强(包子)、油万金(油条)、巧巧(面条)、呙奎(烧饼)、花小蕾(花卷)和斗斗(饺子)等一群可爱的中国食物,和他们的好友武藏(坚强的寿司武士),驾驶他们的宝船——“蒸盒号”,进行食物世界的大航海历险。

这部动画片在北京卡酷少儿频道首播之后,创下了中国原创动画片电视首播收视率第一,目前仍在包括中央电视台在内的全国百家电视台中热播,而在搜狐视频上线后更是创下了2000万的点击率。

相信每一位生活在当今社会中的父母,都存在一种相似的困惑——我该如何帮助孩子正确认识我们的食物?面对琳琅满目的食品柜台,面对日益强大的快餐潮流,孩子们更愿意凭口感味道,或是包装来选择,而父母们面对这样的社会环境也充满着无奈与不知所措。

那么是否存在一种方式,可以让父母与孩子面对当下的高度发达的食品工业,拥有一些自己的思考,通过有趣的交流与互动,达成一些共识呢?

这部《美食大冒险》儿童剧,以传统美食为线索,引出对快餐、食品安全问题的讨论,在这个过程中,没有“言传身教”,只有“寓教于乐”。

我们希望来到现场的观众不仅可以感受到观剧的快乐,同时也能引发思考——食物对我们来说到底意味着什么?填饱肚子?健康?或者说它还是一种守护?是亲子间一种“爱”的交流?

我们相信“民以食为天”这样一个古老的真理,我们也相信通过“食”可以更深层地将父母与孩子连结在一起。让“爱”可以在每一个家庭中自然地流动,这是我们做这《美食大冒险》的初衷,也是我们要做好《美食大冒险》的坚持!

(来源:上海保利大剧院微信公众号,2017-07-06)

【数据分析】

在改革开放之初,中国电影行业迎来了新的发展机遇,中国原创动画电影也随之得到发展。《大闹天宫》、《葫芦小金刚》、《舒克和贝塔》、《黑猫警长》等都是深受人们喜爱的我国原创动画作品。纵观世界上广受欢迎的原创动画作品,就会发现它们具有一定的共同点:一是顺应了社会的主流文化发展趋势,二是迎合了人民消遣娱乐及受教育的需求,三是符合了文化产业的发展规律。在此基础上,它们都具有吸引力十足的故事情节和巧妙的故事设计。

(一) 符合主流文化价值观

电影产业的发展与一国经济发展的形势及主流文化是密不可分的。曾经在改革开放前,电影产业并没有得到大的发展。究其原因,是社会及产业自身条件的不成熟。比如,在计划经济时代,电影产业的发展受限于整个经济环境的约束。改革开放后,随着市场经济的深入发展,电影产业实现了市场化经营和竞争,不断涌现出一批反映我国主流文化价值取向的原创动画作品。

(二)迎合人民精神需求

进入市场竞争后,我国国产的动画电影产量不断上涨,放映次数直线上升,对票房的贡献不断上升。之所以能够实现这样的发展效果,一方面离不开原创动画电影的宣传及特效技术,另一方面是因为电影情节的设计与人民的生活紧密相关,“来源于生活又高于生活”。此外,不少原创动画电影所传达的价值观和理念被人们所称赞,成为教育孩子、情感共鸣和价值认同的一种艺术选择。

(三)符合文化产业的发展规律

近年来,我国动画产业在技术上实现了较快的发展,我国国产电视动画的发展呈现出创新创优态势,逐步从数量增长迈向质量为本。强化精品意识正在成为原创电视动画发展的共识。只有符合这一规律,我国国产电视动画才能实现更好的发展。

虽然近些年,我国出现了一批受欢迎的原创动画作品,但与世界上一些国家相比,仍存在一定差距,这是由于我们对自身文化的认知以及对中国传统文化精髓的融合不够到位,再加上对中华文化故事的诠释能力和情节架构能力不强,导致原创动画作品的创作原动力略显不足,从而使整个原创动画事业的发展缺少后劲。希望有更多的文化工作者愿意加入到原创动画事业中,不断通过艺术的方式讲好中国故事、传播中华文明!

【资料来源】 文化大数据
打印】 【收藏】 【关闭


京ICP备06023340号  版权所有 中央文化和旅游管理干部学院