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夜间旅游:点亮文化旅游,提升“夜经济”

2019年7月2日   阅读  次   编者 文述   责编 admin
【内容分类】 文旅消费
【内容摘要】

近年来,夜间旅游正成为热门话题,也成为一些城市亮丽的名片。夜间旅游,顾名思义就是在晚上进行观光游览。随着旅游消费的日益多元和旅游供给的提质挖潜,加上全国各地频频出台促进夜间经济发展的政策文件,夜间旅游越来越热,成为众多城市新的旅游资源,也吸引了越来越多的游客,促进了文化旅游的进一步发展,带动了文旅消费。

【标签】 夜间旅游 夜经济 文旅消费
【正文】

【热点回顾】

夜间旅游:城市“夜活力” 消费新动力

当前,夜间旅游成为旅游市场的一大特色,愈发多元的“夜游”项目为城市的夜间经济注入了活力。 

随着游客夜间旅游参与度越来越高、消费意愿越来越强,夜间旅游甚至已成为国家和地方经济高质量发展的新方向。 

不少地方出台了发展夜间经济的政策,包括购物、餐饮、电影、灯光亮化工程,预计未来将有更多资源投入夜间旅游市场。 

发展夜间旅游,有利于促进城市创新优质发展,有利于推进文化事业、文化产业和旅游业深度融合。对于居民、游客而言,夜间旅游则是一种生活方式,其发展要以大众广泛参与为指向,培育主客共享的美好生活空间。

美好体验 多姿多彩 

如何认知夜间旅游?其概念外延可分为六部分。一是夜景观光旅游,如挪威极光之旅、澳洲蓝色大海等;二是夜间节事旅游,如自贡灯会、里昂灯光节、里约热内卢狂欢节等;三是夜间文化艺术休闲游,如芬兰赫尔辛基艺术之夜,欧美各大城市文化之夜、白夜节、博物馆夜游等;四是夜间演艺体验游,如国内印象系列、宋城千古情等;五是街区夜游,如北京王府井、上海南京路等;六是景区夜游,如迪士尼乐园夜间巡游等。

近年来,有着近千年历史的自贡灯会正在走向世界,通过“环球灯会”行动渐成国内春节夜游、国外圣诞节夜游的主角。彩灯是中国传统民俗中丰收、祈福、娱乐的产物。五彩斑斓的彩灯和五光十色的夜景带来美好体验,产生综合效益。 G20杭州峰会、上合青岛峰会、上海进博会等重要大型活动的举办,驱动着城市整体景观亮化提升,为夜间旅游创造了新契机。上合峰会艺术表演《有朋自远方来》已经留在了青岛奥帆中心,经过升级打造成为常态化夜间文旅演出项目。

2019年春节期间,北京故宫“紫禁城上元之夜”、西安“大唐不夜城”、成都“夜游锦江”、粤港澳大湾区(肇庆)光影艺术节等均引起不小的轰动。在全球范围内,哥本哈根、伦敦、首尔等城市夜间光影秀和沉浸式表演备受欢迎,意大利粉红之夜以粉色覆盖所有夜间活动,日本小樽“雪灯之路”、美国亚特兰大植物园“玻璃植物展”等都是夜间旅游创意案例。

荷兰国家旅游局亚洲区总监杨宇分享了一个有趣的案例。一位新锐设计师与一家基础建设材料公司合作,在荷兰埃因霍温市郊修了一条夜光自行车路,夜间呈现的正是梵高名画《星空》般景象,以此纪念梵高曾经在这里生活过。如今,这条“星光小路”吸引了成千上万居民、游客骑行游览。科技与人文情感体验融合,增加了夜游乐趣。

消费稳增 激发活力

夜间旅游已成为国内旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。中国旅游研究院夜间旅游专项调查数据显示,2019年春节期间游客夜间消费占目的地夜间总消费近三成。旅游经济文化和旅游部重点实验室研究表明,夜游消费数据稳步增长,观光游船、主题灯会、文化体验活动成为夜游热点。

据了解,自贡灯会是自贡市夜间经济领头羊,2019年春节期间,带动全市实现旅游收入19.8亿元;桂林2018年共接待过夜游客4181.05万人次;上海夜间社会商品零售总额已经接近白天的一半……

“夜游经济有望迎来井喷式发展。”深圳市名家汇科技股份有限公司文旅夜游事业部负责人于飞直言,这主要有五方面外因作支撑,一是全域旅游不断发展;二是消费升级,大众出游需求激增;三是居民、游客夜间休闲生活需要;四是声、光、电、3D等技术发展;五是城市夜景形象展示和旅游资源开发。

夜间旅游发展,在微观层面,延长了游客停留时间,刺激了消费,活化了商圈,有助于带动相关产业链发展;在中观层面,有助于创新目的地城市形象,增加旅游吸引力和当地居民自豪感,满足游客的审美、情感诉求以及在异地生活的融入感、品质感、获得感,促进城市建设与安全系数提升;在宏观层面,有助于对存量资源有效开发,激活城市空间,解决旅游淡旺季不均衡问题,促进文化活化与传承。

中国旅游研究院院长戴斌坦言,近两年来,旅游等重点领域出现消费升级新趋势,正从夜间游客视角重构城市发展理念,带动着许多目的地以数字智能技术为触媒,开展令人瞩目的智慧城市创新实践和产业生态平台重构,推动城市优质发展。

多维拓展 统筹推进

夜间旅游发展需要多方面合力加以培育,尤其政府与市场协调推进。举办演出、美食、夜市、民俗等活动,延长夜游产业链;每年投入上亿元打造城区灯饰亮化,提升夜游美誉度;科学建设交通组织体系,搭建大数据平台,保障夜游便捷度……自贡举全市之力,打造‘观灯会、赏夜景、吃夜宵、逛夜市、泡盐卤浴’的夜游模式。夜游经济是时尚潮流,是新时期重要商业资源,需要政府给予政策扶持,全力统筹推进。天津财经大学商学院梁智教授表示,发展夜间旅游,一要刺激夜游需求,停止执行某些限制人们夜游消费的不合时宜的规定;二要增加夜游供给,运用市场经济规律,鼓励旅游企业及其他企业开展夜间经营活动;三要规范市场秩序,营造良好营商环境,防止出现“劣币驱逐良币”现象。夜间旅游发展不只是灯光焰火工程,还要从多维度拓展,并注重文化品位、业态创新、品牌效应等。浙江省旅游发展研究中心旅游营销与新媒体传播研究所所长张苗荧称,荷兰“星光小路”巧妙地把自行车休闲与夜游相结合,就是成功个案;杭州“印象西湖”赢得游客,关键在于西湖文化与传说;北京南锣鼓巷立足于保存完好的历史文化遗存。夜间旅游需要从文化、科技、休闲、体育等多方面寻找结合点。针对夜间旅游发展战略与路径,以下给出四方面建议,一是战略营造,以节事庆典引流,构建目的地夜间旅游产品体系;二是理论先行,扩大社会认知,建设夜间旅游发展评价体系指导实践;三是政策保障,政府多部门应加强夜间安全、交通应急设施、公共服务、休闲时间等政策的协调与保障;四是消费主体培育,设计更受欢迎的夜游产品。

(以上来源:搜狐新闻,2019-05-24,作者:北京来也旅游规划设计)

夜间旅游引领文化旅游新潮流

近年来,夜间旅游正成为现象级话题。深圳福田广场灯光秀单日吸引25万的人流量,故宫“紫禁城上元之夜”一票难求,温州瓯江滨河夜游综合体获得两项吉尼斯世界记录,夜间旅游正引发越来越多的关注。

夜间旅游已经成为一些城市亮丽的名片。世界知名的里昂、悉尼灯光节,风靡于巴黎等地的白夜节,让整个城市成为多彩梦幻的不夜天;韩国的“夜行”、美国亚特兰大植物园的“琉璃植物展”等,都是极佳夜间旅游创意案例。国内城市近年来也掀起夜间旅游发展热潮,不同形态的夜游产品吸引了广泛的市民和游客群体参与,例如自贡灯会等夜游节事活动、类似故宫旅游景区夜游项目、温州瓯江夜游综合业态、开封的小吃夜市、多个系列的旅游演艺以及各城市的灯光秀等,再辅以夜间文化艺术休闲、街区夜游以及丰富的夜间生活,夜间旅游人气不断上升,正在成为文化旅游的新风尚。

发展夜间旅游是一种新的文旅产业发展模式。夜间旅游把城市旅游的关注点从以前的空间拓展转向了时间延展,是一种思维方式的转变。发展夜间旅游促进了文化和旅游的融合发展,推进了旅游供给侧改革,推动当地旅游产业转型升级,也必然带来旅游产业的高质量发展。以前很多城市也有夜间旅游产品,但目前提出的夜间旅游经济,是一个系统性的、创新性的文化旅游发展模式;发展夜间旅游经济,既让传统旅游资源焕发新的活力,也创造出新的旅游吸引物、新的文化旅游产品;既可以提升一个城市或景区的旅游资源和非传统旅游资源的利用效率和使用价值,也能够提高游客的时间利用率和提升游客的旅游体验度。

精彩纷呈的夜间旅游带给城市经济、社会、人文等多重价值。发展夜间旅游,展现城市和景区的不同面貌和风情,带给游客的可能是一种完全不同的体验。好的夜间旅游会极大地延长游客停留时间,拉动夜间旅游消费,可能相当于为当地再造一个旅游市场,推动当地文化旅游的发展。自贡灯会是自贡市夜间旅游领头羊,2019年春节期间,带动全市实现旅游收入19.8亿元。温州旅游在瓯江夜游项目的助推下,2018年黄金周7天接待游客314.23万人次,同比增长14.55% ,实现旅游总收入35.44亿元,同比增长24.36%。夜间旅游也有助于创新目的地形象,增强旅游吸引力和增加本地居民自豪感、自信心,有助于满足游客的审美诉求和情感诉求。如深圳福田区纪念改革开放四十周年灯光秀,用灯光演绎山海之城、改革之窗、创新之都、和谐之境四个篇章的故事,极大激发当地民众的自豪感和幸福感,已经成为城市的新名片,也助力城市弥补旅游及文化资源的相对劣势。夜间旅游也能够有效利用存量资源,激活城市空间,弥补夜晚旅游活动的空白,平衡淡季旅游资源短缺的问题。如灯光节、白夜节、文化之夜等举办多集中于冬季,即旅游消费的淡季。

夜间旅游发展呈现出一些新的趋势。一是大量地运用光影技术、视觉技术等新技术来提升夜间旅游产品的视觉冲击和体验度,展现一个城市夜间的美。例如,温州瓯江滨河夜游综合体,打造了世界最大山体灯光秀和世界最大光瀑布。二是把传统文化挖掘和现代艺术创作更多地融入到夜间旅游发展,营造文化氛围和凸显地方特色。例如武汉知音号,作为创新的漂移式多维体验剧和活态博物馆,以大汉口长江文化为背景,以知音文化为灵魂,再现百年前的武汉风情,亲身体验一场历史文化“穿越”大戏。三是更注重夜间旅游产品的丰富化、产业的集群化和空间的集聚化发展,有利于形成规模和塑造品牌。温州瓯江夜游项目融合灯光秀、渔人码头、游艇会、光影乐园、光影婚礼堂等形式,打造全新的“城市新文化综合体”模式,成为业界创新的最新尝试。其中,光影婚礼堂为普通民众提供了利用城市大尺度空间的机会,让个人的美好节日成为全城瞩目的焦点和祝福的对象。四是多打造参与性、互动性、沉浸式体验且投入不大的夜间旅游产品。例如一公里长的荷兰梵高小路.夜光自行车道,灵感来源于梵高名画“星空”,完美的将文化、艺术和高科技自然的融合在一起,体验性很好,深受游客喜爱。

发展夜间旅游,需要注重顶层设计,科学谋划。地方政府和旅游景区在发展夜间旅游时应系统规划,科学布局,差异化打造,逐步推进。夜间旅游是一项系统工程,需要完善的政策环境,政府要研究出台促进夜间经济发展、繁荣夜间经济促消费政策的政策文件,挖掘夜间消费新动能。发展夜间旅游不仅要关注亮化工程和灯光氛围营造,还要以品牌建设为目标,充分考虑城市已有资源,特别是空间条件,确定夜游的核心功能,开发符合城市定位和气质、凸显城市调性的夜间旅游产品,形成独有吸引力。城市还可以结合自身的资源特点,以文化艺术和城市空间为依托,加入沉浸式表演和休闲娱乐的互动,并融入当地生活和文化体验场景,做夜赏、夜游、夜宴、夜娱、夜购、夜宿“六夜”系列产品开发,让游客不仅要饱眼福,更多还要饱口福耳福等,实现全方位沉浸式体验。另外,需要进一步丰富城市的夜游产品业态,实现产业的集群化和空间的集聚化发展,打造拳头性的、标志性的、具有更广范围影响力的夜间旅游产品。

(以上来源,中国青年网,2019-05-28,作者:中国旅游研究院 戴斌 杨宏浩)

点亮文化旅游“夜经济”

近年来,夜间旅游正成为热门话题,也成为一些城市亮丽的名片。

世界知名的里昂、悉尼灯光节,风靡于巴黎等地的白夜节,让城市成为多彩梦幻的不夜天。与此同时,国内也掀起了夜间旅游发展热潮,夜游东湖成为武汉市民及往来游客享受“世界级慢生活”的新时尚,温州瓯江滨水夜游综合体作为夜间旅游新模式的示范项目获得两项吉尼斯世界纪录。 

夜间旅游是一种新的文旅产业发展模式,既让传统旅游资源焕发新活力,也创造出新的旅游吸引点和文化旅游产品;既可以提升城市、景区旅游资源和非传统旅游资源的利用效率以及使用价值,也能够提升游客的时间利用率和旅游体验度。 

精彩纷呈的夜间旅游能为城市带来经济、社会、人文等多重价值,从而为游客提供一种焕然一新的体验,进而延长游客停留时间,拉动夜间旅游消费。据中国旅游研究院统计,温州瓯江夜游项目融合光影山水秀、光影渔人码头、光影游船、光影礼堂等多种形式,成为夜间旅游创新的最新尝试。武汉夜游同样表现不俗,“长江灯光秀”带火两江游览,今年“五一”期间,该项目共接待游客超过2.2万人,同比增长121.5%;总收入超过200万元,同比增长142.9%。此外,延安旅游业在大型城市灯光秀《延安颂》的带动下实现井喷式发展,2017年接待国内外旅游人数增长25.7%,实现旅游综合收入增长31.0%。 

发展夜间旅游,需要注重顶层设计,科学谋划。地方政府和旅游景区应系统规划,差异化布局,逐步推进。要充分考虑城市现有资源,确定“夜游”项目的核心功能,开发符合城市定位和城市气质、凸显城市调性的夜间旅游产品,最终形成独具特色的夜间旅游。

(以上来源:人民网,2019-06-04,作者为中国旅游研究院院长)

【数据分析】

夜间旅游成为旅游市场的一大特色和新的亮点,为城市的夜间消费带来了新的活力,带动了文旅消费,促进了经济的发展。夜间旅游如火如荼,政府和城市应注意哪些问题,从而使得夜间旅游能够更好更稳定地发展呢?

第一,政府必须加强基础设施建设。基础设施和配套服务相对完善,是发展夜间旅游的前提条件。交通是否便利?饮食是否不成问题?安全是否能够得到保障?这是游客在选择夜间旅游前更加关心和重视的问题。如果一个景区的交通不便利,晚上也无法提供多样化、有特色的饮食,甚至存在安全问题和安全隐患,及时景区有很丰富的夜间旅游资源,也难以吸引众多的游客去参观,或者说,至少无法长久地吸引游客。因此,发展夜间旅游的城市,政府比较加强基础设施建设,完善配套服务,使游客选择夜间旅游“无后顾之忧”。

第二,政府必须加强顶层规划。发展夜间旅游,地方政府和旅游景区必须科学系统地进行规划,要充分考虑现在的旅游资源是否适合开展夜间旅游。适合发展夜间的城市和景区,要对如何做好夜间旅游的开发做好规划和设计,不能为了短期的利益而在尚未规划好之前就进行宣传和大量接受游客进行游览。一是不利于景区资源的保护和长期发展,二是无法到给游客更好的观光游览体验。因此,政府和景区必须加强顶层设计,进行资源互通互助,共同对夜间旅游进行设计和规划,而保障夜间旅游的正常开展和进行。

第三,开发特色旅游资源。夜间旅游作为旅游市场的新的亮点,也是代表城市形象的一张名片,因此各个城市和景区在开发夜间旅游资源时切忌生搬硬套,盲目借鉴和模范其他城市和景区的夜间旅游景点和旅游产品。地方政府和旅游景区必须结合城市和景区特色,开发具有地方特色的夜间旅游资源和旅游产品,从而凸显城市和地方特色,带给游客独具特色的旅游体验。只有拥有特色,才能吸引更多游客的目光和兴趣,从而获得长久发展。

第四,带动相关产业发展。发展夜间旅游,应以夜间旅游为依托,带动餐饮行业、酒店住宿行业、交通运输业等各行各业的发展,旅游业与相关产业的发展一直是相辅相成、相互促进的,夜间旅游业也不例外。

【资料来源】 文化大数据
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